Anualmente a Pirelli lança seu clássico calendário. Produzido por Paolo Roversi, para 2020, o projeto fotográfico intitulado Procurando Julieta, envolve atrizes e cantoras de diferentes culturas e países e se baseia no drama shakespeariano e na interseção de amor, força, juventude e beleza personificada por sua protagonista feminina.
As protagonistas do projeto foram convidadas pelo fotógrafo para representar o papel de Julieta em uma sessão que as fez representar, posar e cantar; cada uma por meio de sua própria emoção, forma de arte, personalidade, caráter e interpretação do papel.
Para o calendário 2020, 9 artistas foram escolhidas, entre elas: as atrizes britânicas Claire Foy e Mia Goth, a atriz e ativista britânica Emma Watson, as atrizes estadunidenses Indya Moore, Yara Shahidi e Kristen Stewart, a cantora chinesa Chris Lee, a cantora espanhola Rosalia e a artista franco-italiana Stella Roversi.