Para comemorar os 10 anos de Universo Retrô, decidimos fazer um ensaio especial para celebrar a data com uma temática cheia de balões e tons pastel, bem festiva. E para complementar as comemorações, clicamos mais dois editoriais fotográficos individuais para o Pin-Up do Mês, protagonizados por nós editoras.
Após diversos ensaios criativos e lúdicos produzidos nos anos anteriores, que traziam alguma identificação pessoal, dessa vez apostamos em fazer algo mais próximo da nossa realidade, relacionado com as nossas profissões. Enquanto Mirella, fez seu editorial sobre jornalismo, como se estivesse em uma redação de um veículo de comunicação do passado, eu trago também o que seria uma redação, mas, dessa vez, de uma agência de publicidade dos anos de 1950, agora, com elementos coloridos e mais criativos.
Essa é uma forma de unir aquilo que nos move desde o início: o gosto pela estética vintage, com a nossa trajetória no mercado da comunicação em nossos campos de atuação – jornalismo e publicidade. Idealizado pelo Universo Retrô Produções e clicado por Taína Medeiros, no Eventual Estúdio, a seguir apresento o editorial Mad Woman.
Mad Woman
Meus 15 anos no mercado de comunicação
Para começar, minha jornada profissional com publicidade se entrelaça com a história do Universo Retrô. Ao longo de quase 20 anos de mercado de trabalho, sendo 15 anos de experiência com comunicação e 10 com Universo Retrô, tive a oportunidade de atuar em diferentes agências de publicidade, de grandes a pequenas, de nacionais a internacionais, o que me proporcionou a ter uma visão ampla de diferentes modos de trabalhar.
Desde me tornar especialista em determinados assuntos, encabeçar projetos, liderar equipes a planejar estratégias para grandes e pequenas marcas dos mais diversos segmentos e nas mais variadas frentes, seja em comunicação, eventos, social media, branding e até influenciadores.
No paralelo, meu trabalho com o Universo Retrô permitiu que eu conseguisse ampliar meu conhecimento, atuando em outras frentes com mais liberdade. Mas, em ambos os casos, foi possível identificar que por trás de cada mensagem de uma campanha, ativação ou em uma peça de comunicação, existe uma narrativa cultural e comportamental que conecta pessoas a produtos, serviços, ideias e estilos de vida.
Essa bagagem me permitiu transitar entre o universo corporativo de modo formal e neste projeto independente ter uma abordagem mais livre, unindo a lógica estratégica do mercado à paixão pelo trabalho autoral.
10 anos de Universo Retrô
Minha conexão com o retrô nunca foi apenas estética: é uma lente através da qual enxergo a cultura, a comunicação e o comportamento no decorrer dos tempos. Há 10 anos, esse universo passou a ser não só paixão pessoal, mas também caminho profissional, onde consigo explorar outras de minhas habilidades.
Nele, encontrei inspiração para criar projetos e desenvolver um olhar apurado para as tendências. Hoje, a nostalgia está cada vez mais em alta e continua sendo um elo poderoso entre marcas e pessoas. Entender essa dinâmica sempre foi parte da minha trajetória — e é exatamente isso que celebro neste ensaio.
O diálogo com a série Mad Men
A série Mad Men foi uma inspiração importante para compor este ensaio. Não apenas pela estética impecável e pelo retrato de uma época, mas porque ela escancara o grande paradoxo da publicidade: vender sonhos em meio a contradições humanas. Na série, o personagem Don Draper (Jon Hamm) e seus colegas eram os rostos desse mercado em plena efervescência entre os anos 1950 e 1960 — homens que criavam narrativas sofisticadas, mas lidavam com crises de identidade, solidão e excessos.
Ao assumir o nome Mad Woman, faço um jogo simbólico: se naquela época eram os Mad Men que ditavam tendências e dominavam a Madison Avenue, hoje é possível reivindicar esse lugar de fala feminino, de alguém que também cria, planeja e ressignifica histórias. A inspiração também vem de personagens femininas da série, em especial Peggy Olson (Elisabeth Moss), que teve uma grande ascensão na trama como redatora, uma das minhas habilidades essenciais aqui do portal.
Essa foi uma forma que encontrei de dizer que a publicidade não é apenas uma profissão masculina ou ligada ao passado, mas um campo vivo, onde mulheres ocupam espaço com olhar sensível e estratégico.
As Mad Women da vida real
Engana-se quem acha que não existiram mulheres reais ocupando espaços criativos e estratégicos na era de ouro da publicidade, mesmo quando os créditos e os holofotes eram majoritariamente masculinos. Só para citar alguns nomes, na década de 1950, figuras como Phyllis Robinson, redatora da Doyle Dane Bernbach (DDB), ajudaram a moldar a chamada “Revolução Criativa” na publicidade. Já nos anos 1960, outras mulheres começaram a ganhar mais espaço nos bastidores, como Mary Wells Lawrence, que se tornaria a primeira mulher a fundar e dirigir sua própria agência, a Wells Rich Greene, em 1966.
Ao revisitar essas histórias hoje, percebemos como o trabalho delas foi importante para a trajetória de tantas outras profissionais da comunicação, que continuam desafiando padrões, ressignificando narrativas e conquistando espaço em um setor que, ainda hoje, pode ser resistente às mudanças.
A estética vintage como narrativa
Nas imagens, tudo remete a esse ambiente dos anos dourados da publicidade: a máquina de escrever, o telefone vermelho, o abajur, as revistas e anúncios que povoavam o imaginário coletivo. O moodboard ao fundo traz páginas de anúncios da revista Fon Fon, uma publicação brasileira que, do início do século XX ao final dos anos de 1950, influenciou gostos, comportamentos e desejos, e claro, estava cheia de anúncios da época.
Ao me colocar nesse cenário, me conecto simbolicamente com as profissionais criativas da época, muitas vezes invisibilizadas pela história, mas que ajudaram a construir narrativas de consumo. Aqui, ocupo um espaço, não só fantasioso sobre o que seria uma agência do passado, mas também trago o protagonismo da minha própria história profissional.
Like a Mad Woman
Esse ensaio, não é apenas sobre roupas, cenário ou estética. É sobre legado. É sobre olhar para trás com respeito, entender de onde vêm nossas referências e, ao mesmo tempo, projetar o futuro. Se havia os Mad Men que escreveram a história da publicidade do século XX, existe hoje uma Mad Woman que escreve sua própria narrativa no século XXI: conectando memória e inovação, vintage e contemporâneo, passado e presente.
Este é o meu tributo ao tempo, à profissão e à jornada que me trouxe até aqui.
Ficha Técnica
Modelo: Daise Alves (Miss Daisy)
Fotógrafa: Taína Medeiros
Assistente: Pamela Tossaty
Produção: Mirella Fonzar
Locação: Eventual Estúdio
Vestido: All Right Mama
Realização: Universo Retrô Produções
Conteúdo: Site Universo Retrô
